En iværksætterhistorie

DearBaby blev grundlagt i 2020 af Dorthe Klitgaard Thomsen, en passioneret mor og iværksætter med en vision om at gøre det nemmere for småbørnsforældre at finde legetøj, der passer til deres barns udviklingsstadie – samtidig med at mindske overforbrug. Dorthe ønskede at skabe en forretningsmodel, hvor forældre både kunne få viden om deres barns udvikling og adgang til legetøj, der aktivt støtter barnets læring og vækst.

Som mor til to drenge, Elton og Hugo, oplevede Dorthe hurtigt, hvordan legetøj fyldte meget i hverdagen. Hun fandt dog også ud af, at meget af det legetøj, hun købte, hurtigt blev overflødigt, da drengene hurtigt voksede fra det og kastede sig over nye udfordringer.

“Jeg opdagede, at legetøjet kun var interessant i kort tid, før det blev glemt. Det betød, at jeg hele tiden var på udkig efter nyt legetøj, mens det gamle hobede sig op.”

Denne personlige erfaring førte til idéen om legetøj på abonnement. For Dorthe handlede det om at give forældre en smartere løsning, hvor de undgår at samle bunker af ubrugt legetøj og i stedet får noget, der matcher deres barns behov i takt med dets udvikling. Legetøj kan være inspirerende, men små børn mister hurtigt interessen, og som nybagt forælder kan det være svært at navigere i junglen af muligheder og finde de rigtige valg.

Det var enormt vigtigt, at konceptet ikke opfordrede til overforbrug ved at sende nyt legetøj ud månedligt, som alle skulle beholde.

Børns elsker nyt legetøj! Forskning viser, at børn leger længere og mere koncentreret med nyt legetøj. Men af økonomiske og miljømæssige grunde kan vi selvfølgelig ikke købe nyt legetøj hele tiden. Børn udvikler flere motoriske færdigheder i deres første leveår end de gør i hele resten af deres liv, og legetøjet skal vokse med barnet. Derfor fandt DearBaby en løsning på dette.

Legetøj i høj kvalitet er ofte dyrt, og DearBaby har gjort en stor ære i kun at præsentere det bedste af det bedste. Ved at dele om legetøj kan flere børn kan få det bedste legetøj, mens det er mest relevant for deres udvikling.

I konceptet bliver legetøjet systematisk omfordelt, så brugen af hvert enkelt stykke legetøj forlænges. En vigtig sidegevinst ved konceptet er, at det minimerer fejlkøb. Barnet har glæde af legetøjet i 30 dage, og først herefter behøver forældrene tage stilling til, om de ønsker at investere i legetøjet. På den måde er konceptet en gevinst for både barnet, forældrene og miljøet.

Større udlejningssortiment i 2024

I starten af 2024 åbnede DearBaby op for udlejning af udstyr, som slyngevugger fra Moonboon og Membantu, samt aktivitetslegetøj fra Gonge og MODU.